赵来福生性热情、善良、超脱、“一根筋”，为推广新科技产品，带领农民发家致富，调动自身所有智慧，亲驾带有时尚音乐的宣传车，诙谐幽默地完成各项科技下乡任务。然而琐碎生活中与人为善、为世无争的他，在面对落水儿童时又显现出他英勇救人的“英雄”一面。